Teoría de Difusión de Innovaciones 

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Autores 

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• Wilbur Schramm: (antecedente) propone que la comunicación sea un medio para el desarrollo (cambio social); en ese sentido, podría ponerse como ejemplo, la comunicación pública de tipo orientador en situaciones de riesgo.  

• Everett Rogers: en los años ‘60 propone que una de las maneras por las que los países así llamados “periféricos” o subdesarrollados, salgan de esa situación mediante la adopción de innovaciones tecnológicas que provienen de los países o regiones más avanzadas.  

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Tipos de personas en el proceso de difusión de innovaciones:  

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• Los innovadores: son quienes tienen más cercanía a los elementos tecnológicos de innovación.  

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• Adoptantes tempranos: son quienes aceptan y adoptan la innovación por primera vez. Son entusiastas acerca de la adopción de estas innovaciones.   

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• Mayoría temprana: actores que no están dispuestos a correr riesgos. Aunque no se animan a adoptar la innovación al inicio, terminan por asumirlas porque no les queda más opción.  

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• Mayoría tardía: quienes son reacios al cambio, no aceptan las innovaciones. Son más tradicionalistas y apegados a las formas antiguas de trabajar o producir.  

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• Rezagados: se muestran indiferentes frente a cualquier innovación. Son celosos frente al hecho de que otras personas sí han adoptado las innovaciones.  

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Puntos de crítica:

 

• La teoría es catalogada por algunos autores como neocolonialista y por promover un modelo de desarrollo etnocéntrico 

• Se centra demasiado en las formas de producción mercantilistas o favorables al libre mercado.  

• Las innovaciones pueden ser muy buenas, pero no siempre se adaptan antes al nuevo medio donde van a ser probadas.  

 

En conclusión: las innovaciones se han ido propagando de una nación a otra no tanto por el factor ideológico sino por el aspecto pragmático de estas innovaciones.

 

Por ejemplo, el uso de redes sociales fue inventado en la universidad de Harvard (Facebook) y ahora se usa en todo el mundo y han surgido muchas más, para diferentes propósitos: lo familiar, profesional, político, entretenimiento, jóvenes, etc.